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苹果发力,流媒体大战一触即发

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论坛元老

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发表于 2019-8-28 00:29:00
苹果近一年来一直在疯狂购买内容,它已经准备好在流媒体领域拿回硬件市场的“亏空”。尽管主要竞争对手Netflix占据了市场主导地位,但在流媒体和付费电视仍有价格空间的情况下,用户现在有了越来越大的选择余地。

对于手头现金储备有些“过剩”的苹果而言,现在可以用价格战开始从Netflix的地盘里夺食了。
巨额投资,寻求盈利增长点
据彭博社报道,苹果公司计划在11月底前推出Apple TV+电影和电视订阅服务。报道指出,苹果已经拨出60亿美元的预算,用于支持即将推出服务所需要的原创节目和电影。
虽然不是内容之王,但是苹果在媒体分发方面有着相对耀眼的战绩,例如苹果已经成功地将音乐媒体与Apple Music相结合,而且Apple Music在美国市场已经超越Spotify,占据了领先地位。苹果为了长期发展投入了大量资金,特别是为了实现“到2020年服务业务营收达到500亿美元”的目标。
不过,苹果显然不想在数量上与Netflix和HBO这样的流媒体巨头去竞争。苹果公司在这方面的目标是提供一份精心策划的节目清单,希望观众能被苹果承诺的高质量节目所吸引。为此,苹果公司可是付出了高昂的代价。
全球知名证劵公司Wedbush的分析师预测,未来五年,Apple TV+将获得约1亿付费用户。或许,这也是CEO蒂姆·库克的预期底线。
目前,全球智能手机行业的销量由于经济疲软和市场饱和而持续下滑,苹果这家科技巨头也在试图找到更多的途径,来增加公司的营收。据报道,Apple TV+的价格可能为每月9.99美元,而目前Disney+的价格不到7美元/月,Netflix最受欢迎的订阅套餐为13美元。随着苹果和迪士尼开打价格战,未来Netflix也可能会推出优惠套餐。
不过就打价格战而言,苹果的优势并不大,因为Apple TV+的成本可能比竞争对手要高出很多。彭博社引用消息人士透露的信息指出,苹果正在考虑新的服务策略,包括率先推出前三集重磅节目,然后持续每周一次的更新频率。据报道,该服务将在全球150多个国家推出,然后向全球推广。
或许,砸重金买买买之后,苹果还需要继续用重金抗住补贴市场带来的压力。
多方争霸,各显其能
据eMarketer的最新报告显示,Netflix目前仍然是美国排名第一的订阅流媒体服务商,但近一年来包括亚马逊Prime Video和迪士尼Hulu在内的竞争对手,正在采用各种方法争夺其市场份额。
该报告预测,2019年美国消费者将有超过1.825亿人次订阅流媒体服务,占总人口的53.3%。从预测结果来看,Netflix在2019年将拥有1.588亿观众,eMarketer表示,Netflix将在今年剩余时间内呈现较好的增长势头,订户将比2018年增长7.6%。
这样看来Netflix仍然是用户心中的首选。不过报告指出,尽管其总用户数有所上升,但前两个季度美国的流媒体市场总量却出现了下降。包括Netflix在今年第二季度也宣布,公司出现了近十年来首次美国本土用户数量下降的情况(Q2相比Q1减少13万)。

出现这样的情况,原因并不复杂。如今Netflix不再是欧美流媒体视频的唯一选择。早在2014年,它曾拥有90%的市场份额;但是到了2019年,该公司的市场比重将缩水至87%。Netflix市场份额消失3个百分点的重要原因之一,来自Hulu和Prime Video的崛起。

▲迪士尼将推出订阅套餐:包含Disney+,Hulu和ESPN+
迪士尼觊觎Netflix的蛋糕已经很久了,旗下的Hulu预计在今年能在全美拿下7580万名付费用户,预计将占到其订户的41.5%。同时,亚马逊最近也一直在加强市场竞争的力度,eMarketer预测Prime Video将在2019年成为美国第二大视频服务提供商,目前其拥有9650万观众,比去年增长了8.8%。
环顾一下场内竞争者,可以看到Netflix的市场份额优势正在不断面临威胁,尤其是Disney+、ESPN+和Hulu的捆绑套餐,堪称是其杀手锏。
据悉,迪斯尼新推出的流媒体服务将于2019年11月12日推出,每月费用为6.99美元(每年69.99美元)。而Disney+、Hulu和ESPN+订阅的捆绑套餐也只需每月12.99美元。迪斯尼+的内容将包括迪斯尼整个电影库,如惊奇漫画大片、星球大战系列和辛普森一家等受人喜爱的影视剧内容。
表面看来,独立的Disney+订阅价格最初让分析师感到惊讶,但迪斯尼将为其各种流媒体平台提供单一订阅项目的选择,其实并不那么令人惊奇。欧美市场上充斥着大量的流媒体服务,仅美国就有300多个流媒体平台。最近的一项调查显示,全美近一半的电视消费者对不得不处理如此多的订阅内容感到厌倦。
迪士尼为消费者提供了一种简化他们支付费用的方式,同时仍然为那些只对Disney+感兴趣的人提供了一种更便宜的订阅选项,这是对过度饱和的流媒体市场的直接回应。
“Netflix多年来一直面临着来自流媒体视频平台、付费电视服务甚至视频游戏平台的强大竞争,”eMarketer预测分析师埃里克·哈格斯特罗姆分析,“虽然市场上没有真正的Netflix杀手,但迪斯尼即将推出的与迪斯尼+、Hulu和ESPN+捆绑产品,可能是最有杀伤力的。”
哈格斯特罗姆还强调:“与传统付费电视相比,流媒体视频的市场受到高端原创内容和低订阅成本爆发的推动。消费者对新节目和电影的强烈需求,推动了Netflix、Hulu和亚马逊Prime Video的竞争,这些服务放过来也更积极地推动了观众的增长。”
如今,越来越多的公司进入欧美流媒体市场的争斗之中,它们投入巨大的资金推动市场发展。这场激烈的竞争对于当地用户来说无疑是十分有益的,这意味着他们会以更低的价格得到更多的内容和服务。
祝他们珍惜这段流媒体巨头“放水养鱼”的好时光,因为一旦巨头座次再次确认,补贴进去的资金早晚要从资费中找补回来。
注:本文来源于微信公众号懂懂笔记(ID:dongdong_note),作者:王乔华,获授权转载。
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